Сегодня медиапространство Минской области представлено областной газетой «Мінская праўда», 22 районными и одной городской газетами, радиостанцией «Минская волна» и редакциями местного радиовещания. Также работают шесть региональных телестудий, три из которых – государственные. Действуют 30 операторов кабельного ТВ. Выходят пять многотиражек, учрежденных крупнейшими промышленными предприятиями. В современных условиях становится все сложнее конкурировать на информационном поле, удерживать рейтинги.

Заместитель председателя Миноблисполкома Иван Маркевич, курирующий работу средств массовой информации, делится своим видением настоящего и будущего региональных средств массовой информации.

– Иван Станиславович, Вы не понаслышке знакомы с деятельностью редакций газет столичного региона. Еженедельно проводите совещания по вопросам социальной сферы в режиме видеоконференции, постоянно держите связь с редакторами… Как вы оцениваете работу региональных СМИ Минщины?

– Это огромный информационный ресурс, который необходимо использовать как можно более эффективно. Считаю, что сегодня недостаточно только описывать события, важно быть немного впереди. И региональные СМИ должны быть ярким барометром жизни общества, освещать все сферы деятельности. Ведь местная пресса находится рядом с читателем, а журналисты постоянно проявляют живой интерес к тому, что происходит в городе, в районе. Я уже говорил, что печатные СМИ в регионах до сих пор пользуются большей популярностью, чем интернет. О главных событиях, новостях люди на селе, в малых городах узнают все-таки из газет и телевидения. Так вот, необходимо максимально полно использовать это преимущество через внедрение новых, современных подходов к работе. И от журналистов, которые работают в газетах, мне кажется, требуется радикальное и очень осмысленное повышение профессионализма. Это – большой спектр. Каждая газета, претендующая на популярность, должна, прежде всего, знать свою целевую аудиторию, не атомизироваться. Влиятельной газета может стать при условии постоянного поиска, глубокой разработки актуальной тематики, наличия в газете «имен», продвинутого дизайна. Такой «минимум» необходим.

– Сегодня много говорят о том, какой должна быть современная информационная политика, о будущем печатных изданий. Падение тиражей бумажных газет наводит на мысль, что людям этот вид коммуникации становится не нужен. Зачем выписывать газету или покупать книгу, если новости можно узнать из интернета, а книгу скачать? Отсюда вопрос: насколько СМИ могут вписаться в новые реалии, отстоять свою нишу, и за счет чего это можно сделать?

– Прежде всего, хочу остановиться на том, о чем сегодня пишут СМИ. Необходимы не только краткие информационные сообщения и новости, но и больше аналитических материалов, которые могут поднять проблему, предложить пути ее решения. И как раз преимущество традиционных СМИ именно в возможности экспертного аналитического объяснения происходящих процессов. Людям интересны частные взгляды на общие вопросы.

Кроме этого, у «районок» свой читатель! И он с нетерпением ждет каждый выпуск газеты. И этого самого читателя нужно слушать и слышать, приходить на помощь в решении его проблем. Но при этом главное – писать достоверно, правдиво, так как ответственность за публикацию и требования к газетной статье намного выше. Как говорится, что написано пером, того не вырубить топором.

Очень важна оперативность: необходимо размещать информацию в газету, на сайт, в социальные сети, озвучивать на радио и телевидении. И в то же время печатные издания должны быть визуально привлекательными: полноформатными, разножанровыми, полноцветными. Нельзя забывать и об экономической составляющей. Тиражи, окупаемость – все это необходимо держать на должном уровне.

– Очень много говорится о развитии сайтов изданий… По каким критериям оценивается успешность работы региональных медиа в интернете?

– Качество контента, вовлечение аудитории, посещаемость, наличие аккаунтов в социальных сетях с активной аудиторией, его адаптация для мобильных устройств, возможность монетизации цифрового контента. Также практическая польза для читателя, личный интерес, эмоциональная насыщенность, наглядность, общественная значимость – важные слагаемые успеха СМИ в цифровую эпоху.

Сегодня все государственные региональные газеты имеют свои сайты. Важным фактором функционирования интернет-ресурсов является актуальность и обновляемость материалов. В целом новостные материалы главных страниц сайтов обновляются достаточно регулярно, охватывают основные вопросы жизни области, городов и районов. Ряд редакций используют такие формы изучения мнения аудитории, как блиц-опросы и голосования, которые находят живой отклик у пользователей.

Вместе с тем необходимо совершенствовать дизайн-структуру сайтов, систему внутренних рубрик, работу форумов (на многих сайтах отсутствуют), интеграцию с социальными сетями и прочее. Нужно понимать, что нельзя топтаться на месте, важен поиск, повышение технологического процесса издания печатного продукта и более интенсивного освоения интернет-пространства.

– Совершенно ясно, что региональные СМИ в ближайшем будущем абсолютно точно не будут такими, какими мы их видим сейчас…

– Действительно, это будет новое цифровое медийное пространство. Сегодня печатные СМИ идут в Сеть, чтобы прирасти новой аудиторией и рекламодателями. Интернет дает возможность предоставлять оперативную информацию, ряд сервисов – все это привлекает читателя, а значит, и рекламодателя. Но вряд ли интернет заменит печатные СМИ. Возможно, тиражи некоторых печатных изданий сократятся, но все же в человеке с детства формируется привычка читать печатные издания. С экрана компьютера, согласитесь, это делать менее удобно и небезопасно для здоровья… Конечно, интернет-продукты все более уверенно входят в нашу жизнь. Тем не менее они не исключают существования изданий печатных. Более того, они могут сосуществовать параллельно. Ведь одним удобнее читать нас в Сети, другим – на бумаге, третьим – смотреть ТВ. Пусть люди сами выбирают, как им получать новости.

Но незыблемым должен оставаться вопрос социальной ответственности журналиста и редактора, которые должны действовать по принципу «не навреди». СМИ – социально значимый институт, и этим ресурсом нужно пользоваться аккуратно, с умом.

Подготовила Людмила КУРБАНОВА, Жодзінския навіны.